新媒體時(shí)代整合營(yíng)銷傳播

課程背景:整合營(yíng)銷傳播是20世紀(jì)最有價(jià)值的營(yíng)銷理論之一。然而到了21世紀(jì)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整合營(yíng)銷傳播（IMC）將發(fā)生什么變化？如何用新的整合營(yíng)銷傳播（IMC）理論指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐？ 課程受益:●了解什么是整合營(yíng)銷傳播（IMC）；●學(xué)習(xí)整合營(yíng)銷傳播（IMC）與品牌策略；●揭示整合營(yíng)銷傳播（IMC）的三大模式；●整合營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì)：SIVA理論與CCM理論●把握理論，結(jié)合大量的案例深入淺出的學(xué)習(xí) 課程大綱 第一單元：大勢(shì)所趨IMC的誕生背景和特點(diǎn) 第二單元：策略為王IMC的策略IMC的執(zhí)行方法IMC執(zhí)行的案例 第三單元：品牌整合IMC與品牌策略品牌策略的操作方法品牌策略的具體案例 第四單元：水土服否IMC在中國(guó)的典型案例剖析 第五單元：中國(guó)特色I(xiàn)MC在中國(guó)面臨的新問(wèn)題 第六單元：三種模式產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)模式渠道驅(qū)動(dòng)模式客戶驅(qū)動(dòng)模式 第七單元：SIVA理論美國(guó)IMC的新趨勢(shì)解決方案（SOLUTION）獲取信息（INFORMATION）實(shí)現(xiàn)價(jià)值（VALUE）實(shí)現(xiàn)購(gòu)買（ACCESS） 第八單元：CCM（創(chuàng)意傳播管理）理論中國(guó)對(duì)IMC的替代CCM理論的精神創(chuàng)意傳播傳播管理 第九單元：討論數(shù)字時(shí)代IMC的可能性探討 講師簡(jiǎn)介：劉立豐    劉立豐老師是北大新聞傳播學(xué)院廣告系首屆碩士，首屆博士。在中國(guó)移動(dòng)體系工作12年，歷任品牌經(jīng)理、全球通品牌經(jīng)理以及事業(yè)部副總等。對(duì)通信領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都有豐富的經(jīng)驗(yàn)。曾負(fù)責(zé)過(guò)中國(guó)移動(dòng)"動(dòng)感地帶"品牌上市整體策劃；全球通VIP俱樂(lè)部整體策劃；負(fù)責(zé)移動(dòng)微博和移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)的推廣和運(yùn)營(yíng)支持等。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院客座講師，主講本科生課程《整合營(yíng)銷》�！稏|北人都是活雷鋒》flash的首位創(chuàng)作者，微信自媒體實(shí)踐者。劉立豐授課經(jīng)驗(yàn)   匯豐商學(xué)院高端總裁培訓(xùn)班、北京工商大學(xué)高端.....[查看詳細(xì)課綱]