產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計——以市場為驅(qū)動提升產(chǎn)品成功率

●課程背景  隨著市場競爭以及全球化的不斷加劇，市場要求更優(yōu)質(zhì)、更新、價格更實惠的產(chǎn)品。不論企業(yè)規(guī)模大小，都面臨各種市場競爭挑戰(zhàn)和客戶不斷提升的需求，這都要求企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。然而任何一項產(chǎn)品創(chuàng)新工作都是需要有策略和有計劃的開展，才能體現(xiàn)出其市場價值，因此產(chǎn)品規(guī)劃工作顯得格外重要。  企業(yè)開展任何產(chǎn)品開發(fā)活動前，不論是開發(fā)一個新的產(chǎn)品，還是對原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，都需要經(jīng)過系統(tǒng)性的產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計過程，才能提升產(chǎn)品上市后的成功率。但實際上，很多企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃過程中有時候往往只是單方面從技術(shù)方面，或者單方向只從企業(yè)自身考慮去規(guī)劃產(chǎn)品，對用戶和市場的分析不完善，或者與客戶溝通不夠，直接“空降”一個產(chǎn)品到市場，從而導(dǎo)致市場反應(yīng)不佳。  本課程主要探討了產(chǎn)品規(guī)劃的全流程，以及每個環(huán)節(jié)會出現(xiàn)的問題，旨在協(xié)助企業(yè)通過建立一種完整而靈活的機制，來提升產(chǎn)品規(guī)劃過程的質(zhì)量，從而提升產(chǎn)品的上市的成功率。課程內(nèi)容主要包括四個方面：1）發(fā)現(xiàn)機會：討論了企業(yè)如何系統(tǒng)性搭建產(chǎn)品創(chuàng)新機制，來提升企業(yè)創(chuàng)新力，從而有策略地發(fā)現(xiàn)更多真正有價值的產(chǎn)品機會和需求；2）選擇機會：主要討論了項目選擇和項目組合管理，如何從眾多都是“緊急”的開發(fā)需求中選擇出真正符合企業(yè)戰(zhàn)略利益的項目？合理有效將有限的企業(yè)資源投放到最有價值的項目上，讓每個投入都有市場回報；3）理解機會：主要討論了用戶需求的挖掘和分析，如何通過開展用戶體驗分析，和體驗價值研究，來真實完整的挖掘出用戶真實的潛在需求，將一個模糊的產(chǎn)品機會轉(zhuǎn)化為全面的用戶需求；4）實施機會：主要討論了產(chǎn)品概念設(shè)計篩選驗證的主要流程和方法，如何通過對產(chǎn)品實現(xiàn)方案的全面研究，來找到一個最符合企業(yè)和用戶的產(chǎn)品概念，并形成產(chǎn)品構(gòu)造和產(chǎn)品原型。本課程在總結(jié)分析大量產(chǎn)品項目案例的基礎(chǔ)上，對整個產(chǎn)品規(guī)劃過程中的常見問題進(jìn)行了提煉和總結(jié)，.....[查看詳細(xì)課綱]